在如今信息井噴的新春现场時代,如何抓住用戶 ,送福培養忠誠度 ,利带是粉丝每個品牌高度重視的問題 。而累積注冊用戶數億的空降QQ音樂 ,更是将夜不斷升級用戶體驗,為求達到“讓生活充滿音樂”的拍摄願景。因此QQ音樂頻繁聯動各類IP花樣寵粉 ,音乐例如與《動物世界》合作,新春现场舉辦李易峰粉絲見麵會 ,送福組織《愛情公寓》免費觀影會,利带還有每月的粉丝QQ音樂綠鑽豪華版的抽獎等。而最近 ,空降QQ音樂寵粉再出新招——帶領粉絲探班了《將夜2》劇組 。将夜
QQ音樂集Call值,贏《將夜2》探班資格
《將夜》為高人氣古裝小說 ,2018年翻拍成網劇依然收獲眾多好評,而由王鶴棣、宋伊人領銜主演的《將夜2》開拍消息一經傳出便引來各界高度關注 。今年春節期間 ,QQ音樂在站內上線了打call贏《將夜2》劇組探班機會的活動,用戶能每天領取定量call值,也能通過邀請親朋好友助力獲得call值,最後排名前15名的用戶贏取了探班資格。
探班活動一上線便收到大量粉絲的支持,“探班《將夜2》”等字眼也不斷出現在各類社交平台 ,不論是微博、微信還是其他APP都有粉絲為活動集call值的痕跡 。自活動開始到2月12日24:00活動結束 ,排名第1的用戶積攢的call值已高達10W+ ,即便是排名第15位的用戶也積攢了9W+的call值。本次活動不僅為粉絲提供了探班明星的機會 ,也實現了傳播裂變 ,讓更多人了解到這場娛樂社交互動。
近距離接觸王鶴棣宋伊人 ,體驗真實劇組生活
2月16日,15位幸運的QQ音樂用戶們組成的《將夜2》探班隊伍,順利前往湖北襄陽探訪劇組 ,實現了近距離追星&體驗真實劇組生活的新年心願。
探訪劇組拍攝地對於“追星族”來說實屬機會難得 ,平常雖然有花絮可看,但親身經曆和隔屏觀看還是大有不同。當粉絲看到“屏幕裏的世界”走進現實,與明星合影留戀時,相信在他們心中 ,對QQ音樂的好感度也直線上升。
在參觀以外的時間裏,QQ音樂用戶還解鎖了各種“星粉互動”福利:包括探班化妝間,給王鶴棣、宋伊人送信送禮物,以及拿到明星的簽名照等等 。大型追星現場歡聲笑語,粉絲們得到了大大的滿足 。
QQ音樂深耕粉絲營銷,滿足用戶的多元娛樂社交需求
在如今粉絲經濟處於紅利高峰的大環境下 ,QQ音樂針對年輕受眾群體開展了一係列的體驗升級活動,不斷深耕粉絲營銷 ,令自身不再僅僅局限於用戶收聽海量高品質音樂的“樂園” ,更成為了滿足用戶多元需求的“平台” 。就拿本次《將夜2》劇組探班活動來說,QQ音樂為用戶謀取探班福利 ,拓寬用戶音樂社交場景,一方麵實現了粉絲與明星交流互動的心願 ,另一方麵傳播裂變也讓QQ音樂綠鑽豪華版得到了不錯的會員轉化率,造成用戶和QQ音樂雙贏的局麵。
QQ音樂全新升級的slogan“讓生活充滿音樂”也印證了本次活動發起的初衷,對於QQ音樂來說,它是化身音樂場景的開拓者,致力讓用戶生活充滿音樂 ,豐富用戶體驗 ,令音樂不被“聽”局限,而是存在於各種生活場景。至於今後QQ音樂的泛娛樂生態還有怎樣的舉措 ,我們一同期待吧!