不同人對流量有不同解讀,有的人趨之若鶩,有的人持保守態度。流量不是攻心原罪,它最終以何種形式被呈現出來,與其承載的內容息息相關 。對品牌而言流量不可或缺,为上而如何善用流量卻是個考驗 。在這一方麵,言人营销TCL用與馬天宇長達兩年的攜手合作,展示了如何利用優質流量為品牌助力。
TCL X馬天宇:最好的時機遇見最合適的你
在“流量為王”的大環境裏,時常出現濫用流量的亂象:流量數據化、一味注重數據峰值,品牌沒有深入分析數據來源及用戶行為,與品牌初衷背道而馳 。麵對流量這把雙刃劍,年轻TCL有著清晰認知:市場進入迭代周期,各個品牌都要麵對,對所有品牌都沒有明確認知的90後及00後的新世代消費者,在他們眼中,38歲的TCL和1歲的品牌是一樣的,品牌要做的是通過優質流量搶占年輕消費者的心智 。
TCL與馬天宇的合作始於2017年,兩年裏TCL與馬天宇通過持續的營銷活動,為彼此助力 。馬天宇不但時常將品牌掛在嘴邊也放在心裏,时代讓人記憶尤為深刻的是,今年生日時馬天宇在微博玩起空調梗,默契又溫暖的CP組合躍然而立。回顧TCL攜手馬天宇打造的攻心係列營銷互動,不難發現TCL總能用前瞻的眼光把握時機,打通資源、渠道等各個環節,为上充分發揮出了代言人馬天宇的最大能量 。