原生動力斬獲兩項ADMEN國際大獎實戰金案大獎

2021-08-25 10:53:37 來源
：大眾娛樂網 責任編輯
： saisai

2021年8月22日，原生2021Y2Y品牌年輕節暨第十屆ADMEN國際大獎頒獎盛典圓滿舉行 。动力原生動力數字傳媒科技有限公司（簡稱：原生動力）憑借【雲南白藥泰邦眼罩2020開學季】與【雲南白藥氣血康2020春季】兩個營銷案例 ，斩获战金一舉斬獲了兩項“ADMEN國際大獎實戰金案” 。两项

 

 

ADMEN國際大獎 ，际大奖实奖是原生一項聚焦全球傳媒產業、文化創意產業的动力國際獎項 ，由廣告人文化集團於2003年發起創辦。斩获战金ADMEN國際大獎以創新、两项實效為價值導向 ，际大奖实奖全麵 、原生公正、动力客觀地對參評案例進行綜合評價，斩获战金希望遴選出中國廣告行業發展過程中的两项傑出人物、優秀公司、际大奖实奖經典案例，為行業的發展樹立標杆 、提供借鑒 。能夠在如此專業、權威的行業評選中脫穎而出，充分說明了原生動力在營銷創新與實戰中的突出實力。

 

實戰金獎案例-雲南白藥泰邦眼罩2020開學季

2020年 ，在疫情的影響下，學生教育場景發生了巨大的變化 ，“教育場景+電子屏幕使用”場景 ，加劇了中學生的用眼強度 。針對中學生在忙碌的學習場景中需要更有效地保護雙眼、對抗視疲勞的痛點 ，雲南白藥泰邦眼罩推出“午休一片，睡前一片”專業對症產品，精準訴求“專業對症視疲勞、嗬護眼部健康” ，直擊學生與家長群體需求痛點 。

營銷推廣過程中選擇有道等教育學習類垂直平台深度合作 ，讓內容與用戶需求場景與痛點完美對接，在精準的學習場景中與優質課程展開合作 ，聚焦視疲勞減負剛需時間點
，不斷深化使用場景的認知建立 ，兌現品牌原生植入的精準覆蓋 。

並且通過與平台社群合作，讓「有道名師“罩”你學業有成
！」「送出考神名師課程免費聽 ！」「贏取有道精品課優惠券」等內容與目標用戶建立精準鏈接 ，實現品牌影響力與產品功能點的雙重觸達，最終兌現助力銷售的核心目的。

同時，通過雲南白藥官微（白藥健康）、媒體自媒體、教育
、生活類自媒體KOL，組成社會化傳播矩陣，承接至雲南白藥電商平台，持續強化銷售勢能 ，助力完成全年銷量目標。

 

活動期間，原生內容總曝光111,316,491人次，總點擊超過3,138,013人次。

 

這場打通品牌營銷全鏈路的營銷戰役，聚焦學生群體網課學習用眼的高頻需求場景 ，打通人貨場，不斷建立產品專業對症、保護雙眼的強相關性 ，形成圍繞學習場景的專業化IP
，建立高端專業產品認知差異化高地
，實現人群的精準
、精細化，完成針對學習場景產品角色感的持續打造，幫助用戶養成隨時護眼的使用習慣，進而實現雲南白藥泰邦眼罩品牌與實效的雙重達成。

 

實戰金獎案例-雲南白藥氣血康2020春季營銷

【雲南白藥氣血康2020春季營銷】以 “改善神倦乏力，自然健康好狀態”為核心溝通概念，聚焦職場人的加班場景，通過場景化
、生活化、多元化的內容，落地於脈脈、大姨媽等垂直平台 ，以優質原生內容為驅動 ，強化場景營銷，加深用戶對產品的理解與價值認可 ，做實產品“改善神倦乏力”的核心功效 。

並且結合時下最高效的“種草+拔草”營銷模式，在春季 、女神節 、母親節等關鍵營銷節點，建立更易促進用戶參與 、互動的品牌場景角色，一方麵將雲南白藥的關愛 、支持與正能量融入職場人的加班場景，讓品牌優勢 、產品價值以及企業社會責任在場景中得到最大釋放，一方麵強化終端銷售的勢能。

活動期間，曝光量達至9億人次 ，深互動超過3500+萬人次。產生了大量優質的原生UGC內容，實現了流量口碑的雙豐收。

原生動力作為中國原生營銷的開創者與實踐者，由資深的互聯網傳媒人、廣告人徐進（Andy）創立 ，構建了集“品牌＋內容＋媒體＋自媒體＋大數據＋電商”於一體的品牌全鏈路營銷模式。從商業目標製定、業務模式梳理、產品線規劃、產品服務創新
、大數據策略
、數字化轉型、體係化故事、原生IP共建、視覺包裝、全媒體傳播落地 、電商平台運營等一站式、全鏈路解決方案，真正實現營銷一體 價值增長。助力企業實現“ 讓生意更好做 ”的商業目標
。

 

成立近四年以來，公司實現跨越式成長，2018年首個財年營業收入突破億元
，2019年達到近兩億營業額。優異的表現也獲得客戶和行業的肯定 ，2019年度獲得“最具成長性數字營銷公司”和“年度數字營銷新銳公司”，2020年獲得“大中華區年度數字營銷公司”和“年度數字營銷創新力代理公司”，2021獲得“年度數字營銷影響力代理公司”。

 

原生動力數字傳媒在快消、醫藥健康、母嬰產品、互聯網  、汽車 、金融等行業具有豐富的經驗，並有諸多成功案例。正是得益於業界同仁的肯定和支持，原生動力構建的品牌全鏈路營銷模式獲得了初步的成功 ，並積累了豐富的經驗 。未來可期
！