6月22日,趙麗穎入駐抖音並擔任「美好生活記錄官」,同時還在平台發布了個人首個視頻:“立竿見穎”。視頻中,颖开趙麗穎撐著杆慢慢轉向鏡頭,露出招牌式甜笑,號召粉絲來抖音參與#立竿見穎 挑戰,解鎖夏日新玩法 。
目前,趙麗穎入駐抖音吸粉超150萬,空降站內明星愛dou榜第一,發布的首支視頻1小時內播放量破千萬,點讚數量破百萬,相關話題#趙麗穎第一條抖音 登上站內熱點榜,已獲超600萬瀏覽。
“當紅花旦”入駐的背後,抖音持續布局明星內容生態
趙麗穎是娛樂圈名副其實的當紅花旦。2011年,视频生活因在古裝劇《新還珠格格》中飾演晴兒一角而被觀眾認識,隨後憑借古裝劇《陸貞傳奇》獲得更多關注,其主演的電視劇《花千骨》更是打破中國內地周播劇收視紀錄,而《青雲誌》 、《楚喬傳》、抖音《知否知否應是美好綠肥紅瘦》等現象級劇集也讓她獲得國民級的認知度 。目前,记录抖音是趙麗穎入駐的第一個也是唯一一個短視頻平台 。趙麗穎的赵丽账号再迎入駐,進一步豐富了抖音的明星內容生態 。
近幾年,短視頻成為一種重要的內容獲取和內容生產的方式,占據了可觀的用戶注意力和在線時長,很大程度上改變了互聯網的流量格局。短視頻其生動、通首形象、个短官"所見即所得"的视频生活表達方式,和以視聽屬性見長的娛樂產業不謀而合,越來越多明星開始習慣把短視頻、直播作為記錄生活或內容營銷的抖音平台,通過短視頻、vlog等形式進行影視綜產品傳播、美好和粉絲互動也成為了新常態 。
坐擁4億日活用戶的抖音憑借強大的娛樂基因 、數以億計的用戶規模、高粉絲黏性和高互動性,目前已經吸引了超2500位明星的入駐,成為明星粉絲聚集地,具備布局明星內容生態的天然優勢,而抖音平台自身的明星業務也十分成熟。早在2018年抖音就推出了明星PD計劃,針對明星量身定製運營傳播方案,幫助明星打造線上IP,章若楠 、劉宇寧、熊梓淇 、王菊 、金瀚等明星都是PD計劃的受益者。
除此之外,在產品形態上,抖音還設計了一係列功能和玩法幫助明星進行內容製作、曝光和運營,如「明星愛dou榜」、「熱點榜」等都能幫助明星聚集人氣、增加曝光,同時平台還會針對入駐明星打造獨家原生內容。去年8月,李現在《親愛的,熱愛的》熱播期間入駐抖音,使用哪吒貼紙拍攝短視頻,點讚量破3千萬,並且僅憑這一條視頻就登頂抖音明星愛dou榜第一、熱點榜連續三天第一,助力其成為風靡全網的“現男友”。
定製化的運營計劃,豐富的產品形態,讓抖音可以深度挖掘明星在短視頻領域的潛力,打造明星IP,持續布局明星內容生態。
從娛樂價值到商業價值的轉變,抖音為明星打開流量價值新窗口
明星經濟本質上是一種“注意力經濟”,對於明星而言,抖音並不隻是可供放鬆的娛樂工具,更是一個生產力工具,而抖音接入明星生態,助力明星打造線上IP,並產出能夠深度觸達用戶和粉絲的優質內容 。通過孵化爆款內容 、打造明星人設、助力影視宣發等,幫助明星放大娛樂價值的同時也促進商業價值的轉變 。
抖音是一個話題製造機,善於製造熱點、孵化爆款內容。平台曾發酵出吳亦凡喊話李雪琴、張柏芝櫻花舞召喚等明星藝人熱點事件 。平台的內容打造實力與流量優勢也十分明顯,肖戰在抖音開設新號並發布的首條視頻,1小時即破百萬讚,而熱搜NO.1#肖戰的第一條抖音 在榜46小時 。
抖音也幫助入駐的明星打造人設,收獲人氣 。在抖音上,楊冪、迪麗熱巴、李現等頭部明星吸引了超千萬粉絲;趙露思、郭俊辰 、章若楠等初出茅廬的影視新人通過不斷地重複、放大自身記憶點,在全網打開了人氣窗口。而在傳統娛樂產業格局下漸漸淡出大眾視野的明星,也通過抖音獲得事業“第二春”