不一樣的舞台,一樣的動聽。昨晚《歌手·當打之年》第三期播出後,携手“隔壁老樊奇襲黃霄雲”迅速衝上熱搜。而節目全新的优酷音乐艺成錄製形式不僅讓觀眾倍覺新鮮,還引發了大量話題討論 。同時,歌手細心的優酷用戶還發現節目中出現了一個“新身影”——維他奶。
一個是家喻戶曉的豆奶品牌,一個是長盛不衰的綜藝標杆,二者的攜手為快消品+音樂類綜藝的“絕配CP”陣營再添一員,稱得上天作之合 。
音樂類綜藝&快消品牌,天選CP
音樂,是人類生活的“剛需”。尼采說過:“沒有音樂,快消生命是沒有價值的 。“,品牌音樂類節目也一直是綜藝界的常青樹,
多年以來爆款頻出,比如《中國好聲音》 、《我是绝配CP歌手》、《蒙麵唱將猜猜猜》等,维奶先後稱霸熒屏 。
究其原因,歸功於這種節目極強的包容性。音樂綜藝可以涵蓋競演 、优酷音乐艺成選秀 、歌手真人秀 、当打表演等多重元素,且觀看門檻極低,覆蓋的目標群體最為廣泛,對“上到九十九,下到剛會走“的用戶都能形成強烈吸引。
這樣的廣譜人群屬性正是快消品牌孜孜以求的“良機” 。一方麵,快消品麵向全年齡層消費群,另一方麵,其消費決策也較短,借勢綜藝營銷能對品牌聲量甚至產品銷量產生立竿見影的帶動效果 。
諸多成功案例也都證明了這一點。比如攜手《超級女聲》,蒙牛酸酸乳的銷售翻了三番;冠名《中國有嘻哈》,農夫山泉的品牌收益則遠超行業均值,極大地提升了品牌聲量和銷量;四連冠《中國好聲音》,加多寶確立了涼茶界大佬的品牌地位 。而此次維他奶與優酷《歌手·當打之年》的合作,或許將為“快消+音綜=營銷標杆“的黃金定律再添一枚標杆案例。
《歌手·當打之年》&維他奶,天作之合
不僅符合快消品牌與音樂類綜藝的最佳搭檔公式,維他奶與《歌手·當打之年》更是天造地設的一雙 。
當馬太效應越發明顯,如何押中頭部節目成為品牌營銷的一大難題——畢竟隻有節目火了,附著其上的廣告才能跟著出圈。而放眼2020年Q1,在娛樂節目和影視劇全麵停工之下,有存貨的《歌手·當打之年》幾乎沒有懸念地成為當下最受關注的綜藝——已播的3期節目都是熱搜常客,“《一葷一素》“